Pozycjonowanie sklepu internetowego w Google i Yandex jest kluczowe dla sukcesu na różnych rynkach. Rozbieżności między tymi wyszukiwarkami wynikają głównie z ich algorytmów i czynników rankingowych. Aby skutecznie pozycjonować sklep internetowy, należy uwzględnić te różnice i dostosować strategię SEO do wymagań każdej z nich. Podstawowe elementy strategii obejmują tu optymalizację treści, struktury strony, budowanie linków, lokalizację serwera oraz monitorowanie efektów działań SEO przy pomocy odpowiednich narzędzi.

Różnice między Google i Yandex

Google jest najpopularniejszą wyszukiwarką na świecie, podczas gdy Yandex dominuje na rynku rosyjskim. Różnice między nimi wynikają głównie z ich algorytmów i czynników rankingowych. Dlatego warto rozważyć pozycjonowanie sklepu internetowego i tu, i tu. A już szczególnie w sytuacji, gdy docelowym rynkiem jest Rosja lub kraje WNP.

Gdzie działa Yandex?

Yandex to rosyjska wyszukiwarka internetowa, która działa głównie w Rosji, Kazachstanie i Białorusi. Oferuje m.in. funkcje wyszukiwania stron www, obrazów, wideo, map oraz wiadomości. Yandex świadczy również usługi związane z handlem elektronicznym np. zakupy online oraz płatności mobilne. Obszar działania Yandex obejmuje przede wszystkim kraje postsowieckie, ale marka jest też obecna na rynkach europejskich i azjatyckich. Jest ona zatem obiektem szczególnego zainteresowania firm, które handlują z państwami na wschód od Wisły.

Czynniki rankingowe w Google i Yandex

W Google najważniejsze czynniki rankingowe to: jakość treści, optymalizacja słów kluczowych, budowanie linków, współczynnik odrzuceń, czas spędzony na stronie, szybkość ładowania strony, struktura strony oraz bezpieczeństwo strony (np. stosowanie protokołu HTTPS).

W Yandex czynniki rankingowe są podobne. Choć trzeba zwrócić uwagę, że akurat ta wyszukiwarka przywiązuje większą wagę do parametrów technicznych strony (takich jak jakość kodu HTML) oraz do lokalizacji serwera. Yandex ma też inny sposób oceny jakości linków niż Google.

Strategia pozycjonowania sklepu internetowego

Aby skutecznie pozycjonować sklep internetowy w Google i w Yandex, trzeba uwzględnić różnice między tymi wyszukiwarkami i dostosować strategię SEO do ich wymagań. Nie są to znacząco odmienne narzędzia. Złośliwi twierdzą nawet, że Yandex to starszy technologicznie klon Google. No nie do końca, ale pewne podobieństwa są widoczne gołym okiem.

Optymalizacja treści

W przypadku optymalizacji treści i w Google i w Yandex opłaca się postawić na unikalne, wartościowe i angażujące teksty. Chociaż słowa kluczowe są ważne w obu wyszukiwarkach, Yandex wymaga bardziej precyzyjnego doboru fraz. I co ważne: w kontekście tego narzędzia nie można przesadzać z liczbą słów kluczowych, gdyż może to być uznane przez algorytm za nadużycie.

Optymalizacja struktury strony

Struktura strony powinna być czytelna i łatwa do zrozumienia dla użytkowników oraz robotów wyszukiwarek. Mimo że szybkość ładowania witryny ma duże znaczenie w obu przypadkach, to jednak Yandex przywiązuje do niej jeszcze większą wagę. Dlatego poleca się optymalizować kod strony, kompresować obrazy i zainwestować w szybki serwer.

Budowanie linków

Strategie budowania linków dla Google i Yandex różnią się ze względu na sposób oceny wartości linków przez te wyszukiwarki. W przypadku Google rekomenduje się nawiązywać współpracę z innymi stronami, publikować gościnne artykuły na blogach i serwisach związanych z tematyką sklepu oraz korzystać z mediów społecznościowych.

Natomiast Yandex skupia się na jakości linków, a nie na ich liczbie. Dlatego opłaca się zdobywać linki z autorytatywnych, lokalnych źródeł, które są istotne w konkretnej branży.

Lokalizacja serwera

Yandex przykłada większą wagę do lokalizacji serwera strony niż Google. Jeśli twoim celem jest pozycjonowanie sklepu internetowego na rosyjskim rynku, rekomenduję przeniesienie serwera do Rosji lub kraju WNP. Dzięki temu strona będzie szybciej ładowana dla użytkowników z tych obszarów, co finalnie może wpłynąć na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania Yandex.

Monitorowanie efektów

Monitorowanie efektów pozycjonowania sklepu internetowego w Google i Yandex to punkt wyjścia, aby dostosowywać strategię, jeśli zajdzie taka konieczność. Należy więc śledzić pozycje słów kluczowych w obu wyszukiwarkach oraz analizować ruch na stronie i parametry takie jak współczynnik konwersji czy współczynnik odrzuceń. W interpretacji wyników działań SEO polecam korzystać z narzędzi takich jak Google Analytics, Google Search Console oraz Yandex Webmaster.

Podsumowanie

W artykule omówiłem podstawowe różnice między optymalizacją sklepu internetowego pod wyszukiwarkę Google i Yandex. Podczas gdy Google dominuje na światowym rynku, Yandex cieszy się popularnością w Rosji, Kazachstanie i Białorusi.

Aby stworzyć skuteczną strategię SEO dla sklepu online, należy wziąć pod uwagę unikalne algorytmy i czynniki rankingowe dla każdej wyszukiwarki, w tym optymalizację treści, strukturę witryny, budowanie linków, lokalizację serwera i monitorowanie wyników SEO. Oba narzędzia koncentrują się na jakości treści, słowach kluczowych, linkach, współczynniku odrzuceń, szybkości strony i bezpieczeństwie witryny, ale Yandex przywiązuje również wagę do technicznych parametrów i lokalizacji serwera. Zaleca się więc tworzenie unikalnych i angażujących treści, poprawienie szybkości strony i budowanie trafnych linków dla obu wyszukiwarek, przy jednoczesnym zachowaniu precyzji w zakresie słów kluczowych i wskaźników technicznych dla Yandex.