Dentsu przewiduje, że globalne wydatki na reklamę wzrosną o 5% w 2024 roku, osiągając 754,4 miliarda dolarów. W Polsce przewidywany wzrost wyniesie 7,3%, co przekłada się na 2,8 miliarda dolarów. Stabilizacja gospodarcza, rozwój technologii cyfrowych oraz znaczące wydarzenia sportowe, takie jak Igrzyska Olimpijskie i Mistrzostwa Europy w Piłce Nożnej, będą kluczowymi czynnikami wpływającymi na te zmiany.
Wydatki na reklamę cyfrową w Polsce mają wzrosnąć o 10%, a na wideo online o 14%. Globalnie, segment digital ma dominować rynek, stanowiąc 59,6% całkowitych wydatków reklamowych. Również wydatki na reklamę telewizyjną będą nadal rosły, choć w wolniejszym tempie, podtrzymywane przez znaczące wydarzenia medialne.
Prognozy te wskazują na rosnącą rolę reklamy cyfrowej i jej wpływ na całościowy rynek reklamowy. Firmy będą kontynuować inwestycje w nowe technologie, co ma na celu przyciąganie i angażowanie konsumentów w coraz bardziej konkurencyjnym środowisku medialnym.
Pełny artykuł można przeczytać na stronie Marketing przy Kawie.