Przegląd branżowy nr #38/2026

W tym tygodniowym przeglądzie dominują dwa wątki: rosnący wpływ sztucznej inteligencji na modele biznesowe wydawców i konsumentów oraz dynamiczne zmiany na polskim rynku e-commerce i logistyki. Z jednej strony AI zabiera ruch wydawcom i zniechęca klientów do zakupów, z drugiej – polscy giganci logistyki i marketplace’ów notują rekordowe wzrosty, a ustawodawca szykuje ułatwienia dla handlu C2C.

„Egzystencjalne zagrożenie” dla wydawców. Pracownicy OpenAI i Microsoftu ostrzegali przed skutkami AI – wirtualnemedia.pl

Ujawnione dokumenty sądowe w sporze dotyczącym praw autorskich pokazują, że pracownicy OpenAI i Microsoftu od dawna zdawali sobie sprawę z zagrożeń, jakie rozwój narzędzi AI stwarza dla wydawców prasowych. Informacje te opisał „The Wall Street Journal”, powołując się na wewnętrzną korespondencję obu firm technologicznych. Modele sztucznej inteligencji były trenowane na treściach wydawców, co bezpośrednio uderza w ekonomiczne podstawy funkcjonowania tych ostatnich. W dokumentach pojawiły się mocne sformułowania, takie jak „egzystencjalne zagrożenie” dla wydawców oraz określenie „doom loop” opisujące destrukcyjną spiralę relacji między AI a internetowymi źródłami treści. Świadczy to o tym, że skala potencjalnych szkód była znana pracownikom obu firm już na wczesnym etapie rozwoju technologii. Sprawa ma istotne znaczenie dla toczących się procesów sądowych dotyczących praw autorskich w kontekście trenowania modeli AI. Ujawnione dokumenty mogą wpłynąć na dalszy przebieg sporów prawnych między wydawcami a gigantami technologicznymi.

Źródło: https://www.wirtualnemedia.pl/egzystencjalne-zagrozenie-dla-wydawcow-pracownicy-openai-i-microsoftu-ostrzegali-przed-skutkami-ai,7330763406534880a

Wydawca „Daily Mirror” zwolni 220 osób. Ruch z Google mocno spadł przez AI – wirtualnemedia.pl

Reach, jeden z największych brytyjskich wydawców prasowych, ogłosił plany likwidacji około 220 stanowisk redakcyjnych. Firma jako główną przyczynę wskazuje gwałtowny spadek ruchu internetowego pochodzącego z wyszukiwarki Google. Zmiana ta jest bezpośrednio związana z dynamicznym rozwojem mechanizmów AI Overviews oraz AI Mode, które ograniczają liczbę przekierowań do stron wydawców. W ramach szerszej restrukturyzacji Reach zamierza jednak utworzyć ponad 60 nowych stanowisk. Nowe etaty mają być skoncentrowane przede wszystkim na rozwoju subskrypcji oraz materiałów wideo, czyli obszarach mniej zależnych od tradycyjnego ruchu z wyszukiwarek. Decyzja pokazuje, jak poważnie zmiany w algorytmach Google wpływają na kondycję finansową tradycyjnych redakcji. Case Reach może być sygnałem dla innych wydawców, że konieczna jest szybka zmiana strategii dotarcia do czytelników.

Źródło: https://www.wirtualnemedia.pl/wydawca-daily-mirror-zwolni-220-osob-ruch-z-google-mocno-spadl-przez-ai,7330405646391552a

Gigantyczne połączenie na polskim rynku. 36 magazynów i 600 tys. mkw. pod jednym szyldem – ewp.pl

1 września 2026 roku DSV zakończyło oficjalny proces prawnej integracji Schenkera w Polsce. W efekcie powstała potężna organizacja logistyczna dysponująca około 600 tys. mkw. nowoczesnej powierzchni magazynowej rozlokowanej w 36 punktach na terenie kraju. Wydarzenie to jest bezpośrednią konsekwencją jednej z największych transakcji w historii globalnej branży logistycznej – przejęcia Schenkera od Deutsche Bahn za kwotę około 14,3 mld euro. Połączenie obu podmiotów niemal dwukrotnie zwiększa skalę działalności i możliwości operacyjne polskiego oddziału DSV. Tak istotna konsolidacja zasobów magazynowych ma fundamentalne znaczenie dla całego rynku logistycznego w Polsce, w tym dla sektora e-commerce korzystającego z usług fulfillmentowych. Nowa struktura pozwoli obsługiwać większy wolumen zamówień oraz oferować klientom szerszą sieć lokalizacji magazynowych na terenie całego kraju.

Źródło: https://ewp.pl/gigantyczne-polaczenie-na-polskim-rynku-36-magazynow-i-600-tys-mkw-pod-jednym-szyldem/

Duża zmiana na Vinted i OLX. Od 2027 r. więcej zakupów bez podatku – ewp.pl

Rada Ministrów przyjęła projekt kluczowych zmian w przepisach dotyczących podatku od czynności cywilnoprawnych i skierowała dokument do Sejmu. Najważniejszą modyfikacją dla dynamicznie rozwijającego się rynku handlu rzeczami używanymi jest trzykrotne podniesienie limitu wartości rzeczy ruchomych objętych zwolnieniem z PCC. Dotychczasowy próg wynoszący 1000 zł zostanie podniesiony do kwoty 3000 zł. Zmiana ta ma znacząco ograniczyć biurokrację i formalności przy transakcjach typu C2C zawieranych na popularnych platformach ogłoszeniowych, takich jak Vinted czy OLX. Nowe przepisy mają wejść w życie od 2027 roku, dając czas na dostosowanie się użytkownikom oraz samym platformom. Rozwiązanie to wpisuje się w rosnącą popularność rynku recommerce w Polsce i może dodatkowo przyspieszyć jego wzrost. Projekt trafił obecnie do dalszych prac legislacyjnych w Sejmie.

Źródło: https://ewp.pl/duza-zmiana-na-vinted-i-olx-od-2027-r-wiecej-zakupow-bez-podatku/

Allegro mocno podnosi prognozy na 2026 rok. GMV grupy rośnie już o 15 proc. – ewp.pl

Wyniki finansowe Allegro za drugi kwartał potwierdziły niezwykle mocne tempo wzrostu największego polskiego marketplace’u. Skonsolidowane GMV całej grupy zwiększyło się w ujęciu rocznym o 14,4 proc., co jest imponującym rezultatem na dojrzałym już rynku. Jeszcze bardziej spektakularne dane dotyczą rynków zagranicznych – GMV w Czechach, na Słowacji i na Węgrzech wystrzeliło aż o 85 proc. rok do roku. W obliczu tak znakomitych rezultatów zarząd spółki zdecydował się podnieść całoroczną prognozę wzrostu GMV grupy do poziomu 13-15 proc. Jednocześnie podwyższono prognozę skorygowanego zysku EBITDA do przedziału 13-17 proc. Te dane potwierdzają silną pozycję Allegro nie tylko na rodzimym rynku, ale również w regionie Europy Środkowej. Podniesione prognozy mogą być istotnym sygnałem dla inwestorów oraz konkurencji obserwującej tempo ekspansji zagranicznej grupy.

Źródło: https://ewp.pl/allegro-mocno-podnosi-prognozy-na-2026-rok-gmv-grupy-rosnie-juz-o-15-proc/

AI is telling consumers not to buy your product – martech.org

Nowe badania przeprowadzone przez Semrush ujawniają zaskakujący trend w zachowaniach konsumenckich związanych z korzystaniem ze sztucznej inteligencji. Ponad połowa konsumentów korzystających z narzędzi AI podjęła kiedyś decyzję o rezygnacji z zakupu na podstawie zaleceń chatbotów. Wśród osób regularnie wykorzystujących sztuczną inteligencję do zakupów online odsetek ten rośnie aż do niemal 81 procent. Oznacza to, że chatboty AI pełnią dziś rolę znacznie bardziej aktywną niż samo polecanie produktów. Narzędzia te potrafią skutecznie wprowadzić markę do świadomości klienta, ale równie skutecznie mogą go zniechęcić do finalizacji transakcji. Dzieje się tak poprzez analizowanie i przywoływanie negatywnych recenzji dostępnych w sieci. Dla marek oznacza to konieczność znacznie bardziej świadomego zarządzania swoją obecnością i reputacją w źródłach, z których korzystają systemy AI.

Źródło: https://martech.org/ai-is-telling-consumers-not-to-buy-your-product/

HubSpot rebuilds its platform around AI agents – martech.org

Podczas konferencji Unbound26 firma HubSpot zaprezentowała gruntowną przebudowę swojej platformy, skoncentrowaną wokół autonomicznych agentów sztucznej inteligencji. Zmiana ta oznacza odejście od dotychczasowego modelu, w którym użytkownicy musieli ręcznie wybierać odpowiednie narzędzia do realizacji poszczególnych zadań. Odświeżony Breeze Assistant pozwala teraz na delegowanie złożonych zadań bezpośrednio systemowi, który samodzielnie koordynuje pracę wyspecjalizowanych agentów AI. Agenty te bazują na danych pochodzących ze Smart CRM, co ma zapewnić spójność i trafność podejmowanych działań. Nowa architektura platformy ma na celu całkowite zautomatyzowanie rutynowych procesów operacyjnych w obszarach marketingu i sprzedaży. To istotna zmiana kierunku rozwoju popularnego systemu CRM, wpisująca się w szerszy trend budowania platform wokół agentowej sztucznej inteligencji. Firmy korzystające z HubSpot mogą zyskać dzięki temu możliwość znacznego odciążenia zespołów od powtarzalnych czynności.

Źródło: https://martech.org/hubspot-rebuilds-its-platform-around-ai-agents/