Przegląd branżowy nr #40/2026

Tygodniowy przegląd branżowy przynosi mieszankę tematów: od konfliktu na linii media-policja, przez ciemniejsze strony influencer marketingu i handlu internetowego, po duże ruchy inwestycyjne i technologiczne w e-commerce oraz reklamie. Wspólnym mianownikiem jest przejrzystość – zarówno finansowa, jak i regulacyjna – oraz dynamiczne zmiany w kanałach sprzedaży i promocji.

Szef warszawskiej policji pozywa dziennikarza Republiki. Zawiadomił też prokuraturę – wirtualnemedia.pl

Komendant Stołeczny Policji Krzysztof Ogroński zdecydował się na kroki prawne wobec dziennikarza Telewizji Republika Marcina Dobskiego. Skierował przeciwko niemu pozew cywilny oraz złożył zawiadomienie do prokuratury o podejrzeniu popełnienia przestępstwa. Powodem była publikacja Dobskiego na portalu X, w której dziennikarz twierdził, że komendant miał założoną tzw. Niebieską Kartę. Sprawa dotyczy więc bezpośrednio wiarygodności twierdzeń publikowanych w mediach społecznościowych przez osoby publiczne. Konflikt ten wpisuje się w szerszy kontekst napięć między instytucjami państwowymi a mediami krytycznymi wobec władzy. Rodzi to pytania o granice wolności słowa oraz odpowiedzialność prawną dziennikarzy za treści publikowane online. Sprawa może mieć precedensowy charakter dla podobnych sporów w przyszłości.

Źródło: https://www.wirtualnemedia.pl/marcin-dobski-telewizja-republika-dziennikarz-pozew-komendant-stoleczny-policji-krzysztof-ogronski-wpisy-na-x,7334055039887616a

Nawet dwie trzecie budżetu na influencerów nie trafia do twórców – wirtualnemedia.pl

Analiza firmy doradczej TrinityP3 ujawnia niepokojące dane dotyczące branży influencer marketingu. Według raportu nawet 65 proc. środków przeznaczanych przez marki na kampanie z udziałem twórców internetowych może być pochłanianych po drodze, zanim dotrze do samych influencerów. Winne temu są marże pobierane przez agencje pośredniczące, dodatkowe narzuty technologiczne oraz wewnętrzne centra zysku funkcjonujące w łańcuchu rozliczeń. Autorzy raportu bardzo krytycznie oceniają powszechnie stosowane modele rozliczeniowe, wskazując na ich nieprzejrzystość. Taka sytuacja podważa realną efektywność finansową budżetów reklamowych przeznaczanych na ten kanał promocji. Marki, które inwestują w influencer marketing, mogą nie zdawać sobie sprawy, jak niewielka część wydatków faktycznie trafia do twórców tworzących treści. Raport może stać się impulsem do większej presji na transparentność rozliczeń w tej części rynku reklamowego.

Źródło: https://www.wirtualnemedia.pl/nawet-dwie-trzecie-budzetu-na-influencerow-nie-trafia-do-tworcow,7332874521331968a

Bauer Media Outdoor Poland wygrywa przetarg na ekrany DOOH w Złotych Tarasach – marketerplus.pl

Bauer Media Outdoor Poland umocniło swoją pozycję na rynku reklamy zewnętrznej, wygrywając przetarg na obsługę powierzchni digital OOH w warszawskich Złotych Tarasach. Jest to jedna z najbardziej rozpoznawalnych i prestiżowych lokalizacji handlowych w Polsce, co czyni tę wygraną szczególnie istotną wizerunkowo i biznesowo. Współpraca obejmie cyfrowe nośniki reklamowe rozmieszczone wewnątrz tego popularnego centrum handlowo-rozrywkowego, zlokalizowanego w samym centrum stolicy. Dzięki temu operator zyskuje dostęp do bardzo dużego i zróżnicowanego ruchu klientów odwiedzających galerię. Rozszerzenie oferty digital OOH o tak atrakcyjną przestrzeń może przełożyć się na wzrost zainteresowania reklamodawców tym formatem. To kolejny krok w dynamicznym rozwoju rynku reklamy zewnętrznej opartej na ekranach cyfrowych w Polsce. Tego typu przetargi pokazują rosnącą konkurencję między operatorami DOOH o najlepsze lokalizacje handlowe w dużych miastach.

Źródło: https://marketerplus.pl/bauer-media-outdoor-poland-wygrywa-przetarg-na-ekrany-dooh-w-zlotych-tarasach/

UE przykręciła kurek z tanimi paczkami. Przesyłki z Chin spadły o 65 proc. – ewp.pl

Nowe przepisy celne Unii Europejskiej wywołały drastyczny spadek eksportu tanich przesyłek z Chin. W sierpniu odnotowano spadek o 65 proc. rok do roku, po tym jak miesiąc wcześniej wynosił on 54 proc., co wskazuje na przyspieszający trend. Zmiana ta jest bezpośrednim skutkiem nowych regulacji, które weszły w życie 1 lipca 2026 roku. Zniesiono wówczas zwolnienie z cła dla przesyłek o wartości do 150 euro, które dotąd sprzyjało masowemu importowi tanich towarów spoza UE. Jednocześnie wprowadzono tymczasową należność w wysokości 3 euro naliczaną według pozycji taryfowych. Zmiany te uderzają bezpośrednio w model biznesowy azjatyckich platform e-commerce, które opierały swoją konkurencyjność cenową na braku obciążeń celnych. Sytuacja ta może istotnie wpłynąć na dalszą strategię ekspansji chińskich gigantów handlu internetowego w Europie.

Źródło: https://ewp.pl/ue-przykrecila-kurek-z-tanimi-paczkami-przesylki-z-chin-spadly-o-65-proc/

Oszustwa zalewają niemiecki e-commerce. 93 proc. badanych sklepów miało z nimi kontakt – ewp.pl

Badanie przeprowadzone wspólnie przez CRIF oraz bevh ujawnia skalę problemu oszustw w niemieckim handlu internetowym. Aż 93 proc. ankietowanych sklepów internetowych zadeklarowało, że doświadczyło oszustwa lub przynajmniej próby jego popełnienia. W ciągu ostatnich dwunastu miesięcy prawie połowa respondentów zauważyła wyraźny wzrost aktywności osób próbujących oszukiwać sprzedawców. Najczęściej stosowanymi metodami są kradzież tożsamości, przejmowanie istniejących kont klientów oraz oszustwa związane ze zwrotami, w tym odsyłanie pustych przesyłek zamiast zamówionych towarów. Skala tego zjawiska generuje dla sprzedawców ogromne, wymierne straty finansowe. W odpowiedzi na rosnące zagrożenie firmy e-commerce są zmuszone inwestować coraz więcej środków w systemy antyfraudowe i zabezpieczenia transakcji. Wyniki badania pokazują, że problem oszustw staje się jednym z kluczowych wyzwań operacyjnych dla branży e-commerce w Niemczech.

Źródło: https://ewp.pl/oszustwa-zalewaja-niemiecki-e-commerce-93-proc-badanych-sklepow-mialo-z-nimi-kontakt/

Allegro stawia 6 mld zł na trzy cele. Jeden z nich może zmienić polski e-commerce – ewp.pl

Allegro podpisało suplement do umowy kredytowej o wartości do 6 mld zł, kwalifikując to finansowanie jako powiązane ze zrównoważonym rozwojem w ramach mechanizmu Sustainability Linked Loans. Środki mają wspierać realizację trzech kluczowych celów wyznaczonych do 2030 roku. Z punktu widzenia rynku najważniejszy jest rozwój segmentu re-commerce, czyli handlu towarami z drugiego obiegu, który ma osiągnąć wartość GMV na poziomie co najmniej 7 mld zł. Pozostałe dwa cele dotyczą redukcji emisji gazów cieplarnianych oraz zwiększenia udziału kobiet w wyższej kadrze menedżerskiej spółki. Tak duże finansowanie powiązane z konkretnymi wskaźnikami ESG pokazuje, jak istotne stają się kwestie zrównoważonego rozwoju w strategiach dużych platform e-commerce. Rozwój re-commerce na taką skalę może znacząco wpłynąć na strukturę polskiego rynku handlu internetowego. Inwestycja ta stawia Allegro w roli lidera zmian w kierunku bardziej odpowiedzialnego modelu biznesowego w regionie.

Źródło: https://ewp.pl/allegro-stawia-6-mld-zl-na-trzy-cele-jeden-z-nich-moze-zmienic-polski-e-commerce/

Why Sephora released a beauty set exclusively on TikTok Shop – digiday.com

Sephora zaskoczyła rynek, wprowadzając świąteczny zestaw kosmetyków marki POV Beauty wyłącznie na platformie TikTok Shop, pomijając przy tym własną stronę internetową jako kanał sprzedaży. Premiera produktu odbyła się w formie transmitowanej na żywo sesji zakupowej, którą poprowadziła influencerka i współzałożycielka marki, Mikayla Nogueira. Taki ruch pokazuje, jak szybko platformy social commerce przekształcają się z narzędzi promocyjnych w pełnoprawne, wysokowolumenowe kanały sprzedaży. Coraz częściej konkurują one bezpośrednio z tradycyjnymi gigantami handlu detalicznego o uwagę i portfele konsumentów. Marki kosmetyczne intensywnie wykorzystują funkcje transakcyjne mediów społecznościowych, aby dotrzeć do młodszych odbiorców tam, gdzie faktycznie spędzają oni swój czas online. Decyzja Sephory o pełnej ekskluzywności kanału sprzedaży jest wyraźnym sygnałem rosnącego zaufania dużych marek do social commerce. Przykład ten może zainspirować kolejne firmy z branży beauty do podobnych strategii dystrybucji.

Źródło: https://digiday.com/marketing/why-sephora-released-a-beauty-set-exclusively-on-tiktok-shop/