Charakterystyka wyszukiwarki Google

Google jest najpopularniejszą wyszukiwarką na świecie. Obsługuje ponad 90% zapytań globalnych. Według danych samego Google to ponad 2,5 mln zapytań na sekundę. Swoją drogą w tym samym czasie na PornHub aktywnych jest co najmniej 25 000 sesji. To całkiem niezły wynik dzienny, bo większość stron wykręca takie statystyki na miesiąc. Albo i nie… Dlatego pozycjonowanie sklepu internetowego w Google jest, jak już wspomniałem, całkiem ważnym procesem, który wpływa na zwiększenie widoczności i przyciągnięcie potencjalnych klientów.

Jak działa w praktyce? Zaraz opowiem.

Jak działa algorytm wyszukiwarki Google?

Algorytm Google opiera się na szeregu czynników rankingowych, które decydują o pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Swego czasu w branży mówiło się, że jest ich ponad 200, jedne mniej, inne bardziej istotne. Algorytm jest ciągle aktualizowany, a jego dokładne działanie nie jest w pełni ujawnione. Wszystko po to, by utrudnić manipulowanie wynikami.

Jednak jak to ktoś kiedyś powiedział: świat nie jest gotowy na Polaków. To Polska razem z Indiami i Pakistanem przez wiele lat była dla Google poligonem testowym nowych rozwiązań. Wynikało to z faktu, że w dziedzinie nakłaniania wyszukiwarki do zmiany opinii potocznie zwanej SEO ciężko na świecie o lepszych magików niż ci z polskim rodowodem. Niemniej eksperci SEO nie tylko w naszym kraju zgadzają się co do podstawowych aspektów, które wpływają na pozycję strony w Google.

Jakie są najważniejsze czynniki rankingowe w Google?

Najważniejsze czynniki rankingowe w Google to:

  • jakość i wartość treści na stronie,
  • optymalizacja słów kluczowych,
  • budowanie linków,
  • współczynnik odrzuceń,
  • czas spędzony na stronie,
  • szybkość ładowania strony,
  • struktura strony,
  • bezpieczeństwo strony (np. stosowanie protokołu HTTPS).

Jeśli interesują cię analizy dotyczące Google, gorąco polecam publikacje już niestety nieżyjącego Billa Slawskego z SEO by the Sea. Przez wiele lat zajmował się on czymś, co nazywa się reverse engineering (inżynieria wsteczna) i analizował patenty googlowskie, dostosowując je do narzędzi i mechanizmów, które można zaobserwować w wyszukiwarce.  

https://www.seobythesea.com/

Pozycjonowanie sklepu internetowego – od czego zacząć?

Jakiekolwiek działania warto rozpocząć od postawienia tezy, że pozycjonowanie w Google jest jak maraton. Musisz biec co najmniej tak szybko, jak konkurencja, aby poprawić swoje miejsce. Oznacza to dokładnie tyle, że jeśli dopiero wchodzisz w ten świat, a konkurujesz albo z dużymi markami, albo z firmami długo działającymi na rynku, to początek drogi i pierwsze efekty będą wymagały większych nakładów czasu i budżetu. Choć pozornie może się wydawać, że inne kanały są tańsze, to w dłuższej perspektywie czasu SEO nadal jest jednym z najefektywniejszych kosztowo sposobów pozyskiwania ruchu.

Dlaczego warto pozycjonować sklep internetowy w Google?

Pozycjonowanie w Google pozwala na osiągnięcie wyższej widoczności strony, co bezpośrednio przekłada się na większą liczbę odwiedzin i potencjalnych klientów. Znaczna część użytkowników ogranicza się do przeglądania tylko pierwszej strony wyników wyszukiwania, więc im wyższa pozycja, tym szanse na sukces rosną.

Jakie są pierwsze kroki w pozycjonowaniu sklepu online w Google?

Pierwsze kroki w pozycjonowaniu sklepu internetowego w Google obejmują:

  1. ustalenie celów pozycjonowania
  2. analizę konkurencji i identyfikację słów kluczowych
  3. optymalizację struktury strony i treści
  4. budowanie linków
  5. monitorowanie efektów i dostosowywanie strategii w razie potrzeby

W praktyce te etapy sprowadzają się do opracowania jednego dokumentu: audytu SEO strony. Zależnie od tego, kto jest jego autorem, może mieć różne formy, ale zawartość będzie identyczna. Znajdziesz w nim analizę treści i elementów strukturalnych strony, analizę konkurencji (mniej lub bardziej rozbudowaną) oraz szereg rekomendacji, z których wynikną działania optymalizacyjne np. zmiana (albo dodanie) rodzajów nagłówków, przebudowa menu, dodanie treści.

Zakres zmian koniecznych do wprowadzenia po audycie zależy od tego, jak twórca strony podszedł do jej projektowania na początku. Może być to doświadczenie mniej lub bardziej bolesne. W swojej pracy widywałem już takie projekty, w których tańszą opcją było zbudowanie strony od zera…

Praktyczne wskazówki dotyczące pozycjonowania sklepu internetowego w Google

Jak wykonać analizę konkurencji i dobrać właściwe słowa kluczowe?

Analiza konkurencji pozwala zrozumieć, jakie działania podejmują inne sklepy internetowe z branży, aby osiągnąć wysoką pozycję w Google. Warto zbadać:

·   jakie treści publikują,

·   które słowa kluczowe wykorzystują,

·   jakie linki zdobywają,

·   jakie są ich mocne i słabe strony.

Dzięki temu możliwe jest opracowanie lepszej strategii pozycjonowania dla własnego sklepu.

W identyfikacji odpowiednich słów kluczowych mogą pomóc takie narzędzia jak: Google Ads, Ahrefs, Semrush czy Ubersuggest, a nawet Google Search Console.

Analiza słów kluczowych powinna polegać na wypisaniu wszystkich fraz związanych z danym tematem. Najprościej wyciągnąć je od konkurentów przy pomocy narzędzi Ahrefs, Semrush i Senuto, a następnie pogrupować w klastry, tematy i podtematy. Czyli coś, co nazywa się encją oraz atrybutami encji.

Bardzo ważna jest też manualna analiza wyników wyszukiwania, poznanie specyfiki danej branży oraz tego, jakie intencje stoją za konkretnymi zapytaniami. Na koniec na tej podstawie należy opracować mapę tematyczności strony. Taka dogłębna analiza pozwoli na rozeznanie, ile tak naprawdę powinniśmy mieć stron kategorii, subkategorii i artykułów, aby pokryć daną niszę tematyczną oraz przygotować właściwą architekturę informacji. 

Twoim celem powinno być to, żeby dla użytkownika korzystającego z Google twoja strona była ostatnią, na którą musi dotrzeć, aby dokonać zakupu lub otrzymać informacje na swoje zapytanie. Właśnie to jest mierzone jako satysfakcja użytkownika i ma horrendalnie istotne znaczenie dla pozycji w wynikach wyszukiwania.

Jak optymalizować treści i strukturę strony dla wyszukiwarki Google?

Optymalizacja treści i struktury strony jest ważna dla pozycjonowania w Google. Pozwala nie tylko lepiej zrozumieć wyszukiwarce treść strony, ale dobrze zrobiona sprawia, że i żywe organizmy łatwiej przyswajają to, co mamy do przekazania.

Należy więc:

  • tworzyć wartościowe, unikalne i angażujące treści, które są istotne dla użytkowników,
  • umieszczać słowa kluczowe w treści, w tytułach, meta opisach i nagłówkach (H1, H2, H3),
  • strukturyzować stronę w taki sposób, aby była czytelna i łatwa do zrozumienia dla użytkowników i robotów Google,
  • optymalizować szybkość ładowania strony, aby użytkownikom nie trzeba było długo czekać na załadowanie sklepu,
  • upewnić się, że strona jest responsywna i działa prawidłowo na różnych urządzeniach i w przeglądarkach.

Jak budować wartościowe linki do sklepu internetowego w Google?

Budowanie linków do sklepu internetowego jest istotne dla pozycjonowania w Google. Istotne na tyle, że ten wycinek procesu zyskał swoją własną nazwę. Ba, stał się nawet całą gałęzią przemysłu SEO. Powstały platformy do obrotu linkami i firmy wyspecjalizowane w link-buldingu.

Im więcej wartościowych linków prowadzi do strony, tym większy autorytet będzie jej przypisywany przez Google.

Aby zdobywać wartościowe linki można:

  • nawiązywać współpracę z innymi stronami z branży,
  • publikować gościnne artykuły na blogach i serwisach związanych z tematyką sklepu,
  • uczestniczyć w forach i grupach dyskusyjnych, dzieląc się wiedzą i doświadczeniem,
  • prowadzić działania PR, takie jak organizowanie konkursów czy udział w wydarzeniach branżowych,
  • aktywnie korzystać z mediów społecznościowych i promować swoje treści.

Jak monitorować efekty pozycjonowania sklepu internetowego w Google?

Monitorowanie efektów pozycjonowania jest bezwarunkowo obligatoryjne, aby dostosowywać strategię w razie potrzeby. Dzięki monitoringowi pozycji dowiesz się, czy twoja strategia działa, czy konkurencja reaguje na twoje aktywności oraz, czy samo Google aktualizuje algorytm. Jednocześnie wspomnę, że trudno tu często wyznaczyć KPI typu „wzrost pozycji o 2 oczka w miesiąc”. To raczej obserwowanie „akcji-reakcji” wyszukiwarki na podejmowane kroki. 

Należy śledzić:

  • pozycje słów kluczowych w wynikach wyszukiwania,
  • ruch na stronie, w tym źródła ruchu,
  • współczynnik konwersji i liczbę sprzedaży,
  • współczynnik odrzuceń i czas spędzony na stronie.

Narzędzia takie jak Google Analytics, Google Search Console oraz dedykowane oprogramowanie do monitorowania pozycji słów kluczowych są wsparciem przy analizie efektów działań SEO.

Podsumowanie

Jeśli ktoś spodziewał się znaleźć tu krótkie kompendium, jak wjechać na białym koniu w TOP3 na dowolną frazę to z pewnością się zawiódł. Taki przepis po prostu nie istnieje. Pewne jest jedno: żyjemy w czasach, w których „zrobiłem sklep, będę milionerem” bezpowrotnie odeszły w niepamięć i niestety, ale ruch trzeba sobie zapewnić. Dostarcza się go na rozmaite sposoby, a w opinii wielu ekspertów to właśnie SEO jest jedną z efektywniejszych metod długoterminowego generowania ruchu w witrynie.

O tym, jak ruch przekuć w zamówienia przeczytasz w innym artykule. Pamiętać musisz tylko o jednym: nawet najlepszy marketer jest bezradny w zdarzeniu z kiepskim UX/CX serwisu i nawet jeśli dostarczy ci milion userów, to może się okazać, że skutecznie wszystkich zniechęcisz do zakupu.

Zatem czy z mojego punktu widzenia pozycjonowanie sklepu internetowego się opłaca? Z pełną powagą stwierdzam: „to zależy” z tendencją na „tak”. Zawsze jednak podjęcie konkretnych kroków będzie uzależnione od sytuacji danej witryny i jej otoczenia.